Automobilka Škoda Auto vyvíjí mimo klasické výroby automobilů Škoda Octavia, Škoda Fabia a dalších také mnoho dalších aktivit, mezi které patří například benefity pro své zaměstnace, sponzorování kultury anebo sponzoring sportu. Právě posledně jmenovaná oblast se bez finanční podpory jen velmi těžko obejde, čehož je si Škoda Auto plně vědoma.
Společnost se řadí k věrným a dlouhodobým partnerům Českého olympijského týmu a také Českého olympiského výboru. V olympijském odvětví se Škoda Auto angažuje již od roku 1992, kdy sponzorovala Olympijské hry v Albertville. Na dalších Olympijských hrách již jako partner nechyběla. Český olympijský tým se o sponzoring společnosti Škoda Auto mohl spolehnout na olympiádách v Barceloně, Lillehammeru, Atlantě, Naganu, Sydney, Salt Lake City, Athénách, Turíně, Pekingu a naposledy ve Vancouveru. V roce 2012 nebude Škoda Auto chybět při sponzoringu ani na Olympijských hrách v Londýně.
Další sportovní odvětví, ve kterém se Škoda Auto exponuje, je cyklistika. Škoda Auto podporuje hned několik mezinárodních cyklistických podniků. Jako příklad závodu sponzorovaného touto automobilkou lze uvést snad nejslavnější cyklistický seriál světa Tour de France anebo jiné významné závody typu The Tour de Suisse, Tour de Romandie či Giro d’Italia. Zapomenout bychom rozhodně neměli ani na světový šampionát v cyklistice. Automobilka Škoda Auto mimo jiné také sponzoruje český cyklokrosový tým a je sponzorem nejznámějšího seriálu závodů na horském kole zvaném Kolo pro život.
Hlavním sportovním odvětvím sponzorovaným automobilovou společností Škoda Auto je hokej. Škoda Auto je oficiálním sponzorem Mistrovství světa v hokeji. Letos bude sponzorovat Mistrovství světa v hokeji již po sedmnácté v řadě. Jedná se v podstatě o jakýsi neoficiální rekord ve věrnosti sponzoringu určitému sportu.